商標の登録時に１０年又は５年のいずれかの登録期間が選択できます。
当然５年を選択すれば、特許庁印紙代が安くなり初期費用が抑えられます。
しかし、１０年間使う予定がある場合には、最初から１０年分の印紙代を支払ったほうがお得です。
長く使いブランド価値を高めていく戦略をとる場合には、最初から１０年の設定登録をおすすめします。

商標権の存続期間は１０年です。
しかし１０年ごとに更新申請をすることにより半永久的な権利となります。
需要者、取引者に定着し、商品やサービスの識別標識としての機能を有する商標に半永久的に独占権を認めても、第三者に弊害が生じず、商業秩序の維持を保つことができるからです。

ただ、短期的に流行する商品の場合には、１０年もの登録期間が必要ない商品もあります。
そのような場合は、登録料金を前期５年納入し、商品の売れ行きを確認しながら、後期５年分を納入する制度も設けられています。